Аптеки Герца – от всего сердца!

На набережной канала Грибоедова открылась первая аптека сети «Hertz Apotheke» (Аптеки Герца). Мы разработали для сети систему визуальной идентификации марки – концепцию внешнего оформления и внутреннего пространства аптек, дизайн POS и представительской продукции.

Аптеки Герца позиционируются как «аптеки без негатива» - с располагающей атмосферой и широким ассортиментом товаров для здоровья, ухода за собой, витаминов, косметики. Это аптеки, куда человек может зайти без повода, просто чтобы купить себе что-нибудь приятное. Большинство товаров находятся в открытом доступе, покупатель может сам внимательно рассмотреть лекарства, почитать аннотации, что снимает проблему очередей. Основным конкурентным преимуществом «Аптек Герца» является персонализированный сервис. Как и следует из названия, в «Аптеках Герца» обещают сердечное отношение к посетителям: «Если человек покупает детское лекарство и появляется в аптеке через неделю, его спросят, выздоровел ли ваш ребенок».

Перед агентством стояла задача по выведению новой марки на рынок Санкт-Петербурга. Проблемой для заказчика было отсутствие единой, выражающей настроение бренда стилистики, помноженное на сжатые сроки. Мы разработали единую систему визуальной идентификации марки – концепцию внешнего оформления и внутреннего пространства аптек, а также дизайн представительской продукции и POS (плакаты спецпредложений, открытки, анкеты для получения карты постоянного клиента и т.д.), таким образом создав основу для дальнейшей работы с образом бренда.

В ближайших планах – разработка бренд-персонажа для «Аптек Герца» и продолжение работы над визуальным образом марки. До конца года планируется открыть еще 10 аптек сети, а в течение следующего года в Петербурге появится до 50 «Аптек Герца».

22 октября 2010