Интимные подробности: рестайлинг линейки "Гинокомфорт"

Мы сделали рестайлинг серии «Гинокомфорт» для фармацевтической компании Вертекс.

Гинокомфорт – линия средств для женского интимного ухода с дополнительным лечебно-профилактическим действием. Действенное средство, рекомендуемое врачами-гинекологами; содержит натуральные компоненты, быстро снимает проблемы дискомфорта и раздражения в интимных зонах.

Упаковка воспринималась как недостаточно привлекательная, коричневый лист на «Гинокомфорте» с мальвой ассоциировался у покупательниц с увяданием, что для женщин неприятно.

Кроме того, перед компанией стояла задача расширить линейку – под маркой «Гинокомфорт» кроме 2х интимных гелей будут выпускаться моющий гель для интимной гигиены и влажные салфетки.

Что мы сделали?
Экспресс-исследование рынка позволило нам определить свободные ниши. На основе полученных данных мы сформулировали для «Гинокомфорта» три разных образа, которым соответствовали три цветографические концепции упаковки (ЦГК).
Концепции и образы бренда были протестированы на фокус-группах, по итогам которых клиент выбрал концепцию и образ «City girl», которая и была реализована в дизайне упаковки.

Что изменилось по сравнению с прежней упаковкой:
-Легкое и чистое визуальное решение: продукт стал привлекательным и выглядит дороже, не утратив при этом «аптечности».
-Достаточно много информации на упаковке: покупательница может, повертев коробку в руках, легко понять, что это за средство и чем оно лучше других.
-Женственный, даже в чем-то живописный логотип.

17 февраля 2011