Большой Братск смотрит на нас

Группа ИЛИМ начинает реализацию инвестиционного проекта по строительству нового целлюлозного завода в Братске. В связи с этим понадобилось провести кампанию, информирующую о преимуществах этого большого амбициозного проекта: необходимо было рассказать о том, как строительство нового, более современного и экологичного производства позитивно отразится на жизни города.

Особенность этой кампании в том, что она обращена к нескольким аудиториям: 1) собственно работники комбината; 2) жители Братска; 3) партнеры и топ-менеджмент Группы ИЛИМ, прилетающие в город. Поэтому перед нами поставили следующую задачу: разработать единую концепцию, которая бы развивалась в три разных послания, значимых для каждой аудитории.

Клиент остановился на копцепции «Уверены в настоящем. Уверены в будущем». Основное послание кампании – мы говорим не только о возможностях и перспективах развития, но и делаем акцент на стабильности и уверенности в сегодняшнем дне.
В качестве основного визуального хода была выбрана графическая отрисовка объектов в сочетании с фотопортретами людей.

Пример носителя, ориентированного на ЦА 1 (сотрудники):

КАРТИНКА

Пример носителя, ориентированного на ЦА 2 (жители Братска):

КАРТИНКА

Баннер для ЦА 3 (партнеров) в зоне прилета в аэропорту Братска:

КАРТИНКА

10 декабря 2010